网易云音乐的运营策略
7月28日，被整改下架的网易云音乐终于在苹果App Store恢复上架，29日，各大安卓应用商店也陆续恢复网易云音乐的下载，刚上架就位居排行榜第一。
被下架的这一个多月，网易云音乐也没闲着，借着回归直接带来了v6.3.0版本。升级了“云村”，并推出了Mlog功能和“热评墙”板块。
Mlog
Mlog含义为Music log（音乐日志），此项功能与小红书类似，音乐作为内容的背景音呈现，点击左下角的M键，用户可以选择发图文或发视频，且可以添加语音。
云村热评墙热评墙每日更新，以歌曲和用户的对其的热评呈现，下方配有热评下的其他评论。与普通的听歌模式不同，突出歌曲的评论。
总之，网易云音乐终于回归了，没有枉费云村村民的等待。
不知道此次强势回归的网易云能不能吸引更多的"村民"。
一、网易云音乐的崛起
2013年刚刚诞生时，网易云音乐主要是推荐歌手、专辑、电台等。“寻找音乐+音乐管理”的产品比重较为均衡。
但随着时间的推移，网易云音乐逐步往推荐歌单、新歌、直播为主，也推出了电台、直播等新板块，它的体量变得越来越重。
2016年11月，网易云音乐启动“石头计划”的独立音乐人扶持计划，对独立音乐人进行支持。2017年3月8日，网易云音乐app发布4.0版本，更新说明中特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、推出了短视频功能。2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。2018年，网易云音乐先后与腾讯音乐、阿里音乐、索尼音乐、小米音乐以及大众点评达成合作，进一步开拓音乐平台资源共享和扩展营销渠道。
二、备受版权困扰的网易云音乐网易云音乐最被大家诟病的就是没有版权。
2018年4月1日，网易云音乐下架周杰伦作品登上热搜，微博评论区一片哀嚎：“网易能不能争点气啊，除了评论区你真的一无所有。”
这已经不是第一次网易云音乐因为版权问题而备受关注。
在知乎上，“你为什么卸载了网易云音乐”这个问题也曾热度颇高，“很多歌都没有版权”的回答被赞到前排。很多人对“云村”歌曲越来越少的现象倾诉着不满。
网易云音乐与QQ音乐在合作期间就已经交手数次，不过版权依旧捏在腾讯音乐手里，没有版权就意味着内容的缺失，但内容的缺失必然导致用户转移到其他平台。即便口碑不错，没有版权的网易云音乐依旧危机重重。
三、音乐社交是网易云音乐最大的创新点即便没有版权，网易云音乐也凭着社交成功刷屏。
音乐评论区网易云音乐的评论区可以说是最为众人所瞩目的一大社交属性。
网易云评论区的留言相比于其他音乐APP更为优质，是众多文艺青年的聚集地。
在评论的基础上，网易云音乐还加入了点赞机制 ，置顶功能会在评论获取了很多赞之后被触发 ，高赞优质评论会被置顶 ，能最快地吸引听歌者来看评论区。
评论、点赞以及置顶等功能的联合形成了网易云音乐式的闭环 ，再结合网易云音乐的个性化算法，更使这一环节得到凸显。
用户动态圈早期网易云音乐的用户的动态圈虽然没有现再Mlog这么高级，但同样值得一提。
动态圈主要有关注的音乐人动态、朋友动态、热门动态和官方信息。每一个动态下也设置有点赞、 评论和转发功能。用户动态圈对用户的主动性要求更高，用户需要主动关注、添加才能够看到各类动态信息。
用户社交圈建立网易云音乐用户社交圈子的建立主要通过两种方式 ：
第一，通过熟人圈建立。用户可通过手机通讯录、微信好友、新浪微博好友等添加好友的途径 ，促使用户将自己固有的关系链中的好友、熟人或喜欢的音乐人转移到网易云音乐中 ，建立稳定的社交圈 ;
第二，通过音乐属性寻找好友。例如“附近功能”，用户通过“附近的人”发现与自己有相同音乐爱好的陌生人，从而进行社交。
虽然"因乐交友"一直不被大众看好，但不能否认的是与其他音乐APP相比，音乐社交确实是网易云音乐的一大创新点。
四、网易云不在的日子，谁在陪伴你
7月5日，经济观察报官方微博发布了一则投票。投票提问道，除开网易云音乐，你会选择哪家播放器？
1.3万人参与投票的结果显示，其中48.9%的用户选择QQ音乐，32%的用户选择豆瓣FM，13.6%的用户选择酷狗音乐。该微博评论中，也有一部分网易云用户表示，谁都不选，只等网易云上架。
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国内竞争带来了产品的多元化。但其实，目前无论是QQ音乐还是网易云音乐都面临一个问题：获取流量越来越难。
互联网时代，局势每天都在瞬息万变，每一个互联网企业都需要顺应趋势，做出创新。
而负责运营和产品的同学永远处在这场无尽流量战争的第一线。
其实，通过分析网易云音乐重新上架这件事，我们能看出一家企业的运营策略和产品规划是怎样的，对大家在将来求职时也能提供一些帮助。如果想要投递运营岗位，那么网易云从下架到上架、同时还能留住用户的运营策略，值得我们分析；如果想要投递产品岗位，那么网易云的页面更新、产品新功能开发等方面，也很值得分析。
同学们应该多了解运营或产品方面的专业知识，构建自己的知识体系，多参加一些项目实习，对将来求职非常有帮助。
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