百度不想死，搜索引擎应该靠什么赚钱？
三天前，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章横空出世，相关内容占据微博热搜、知乎热榜等榜单前列，又了引发一波关于互联网巨头百度的讨论热潮。
这种讨论近年来已不止一次，这回各家讨论的重点多放在百度的搜索结果上，从原文中关于搜索首页铺天盖地的百家号劣质重复内容，到之前的“魏则西”事件都一一被众人拿来讨论。
百度的竞价排名和搜索算法让消费者不满已是由来已久，在业界口碑也逐渐下降，但多年来百度似乎在这条路上越走越远了，大有不撞南墙不回头之心。虽然因为Google被大陆市场驱逐，百度一家独大几乎没有竞争者，大部分用户即使对百度不满，却也只能勉强使用。但政策对本国企业的保护毕竟不是永久的，随着中国经济的发展和互联网行业的高速发展，逐步引进国际大企业已是不远。到那时，百度与其相比是否具有竞争力，又是否能继续保持着高市场占有率的垄断呢？ 1.搜索引擎的根本：搜索效率Google作为世界范围内用户最多，使用范围最广的产品，无论是从检索效率还是各类附加项目的便利性都毋庸置疑。
下图是百度与Google的眼球跟踪（Eye Tracking）对比图：
大致翻译为：即使使用中文，在Google的搜索到想要的结果的平均时间比百度快一倍。这还不包括使用百度时需要大量后翻页所花费的时间，而使用谷歌则很少需要翻页查找信息。Google的结果体现了较好的黄金三角特征，这是因为用户在前几个搜索结果中就找到了要找的链接。而百度的结果较分散，则是因为用户不满意前几个搜索结果，不得不继续向下浏览造成的。
在根本性技术上产生了这种巨大的差距，百度即使是已拥有了垄断性的市场占有，也难保不会被冲击出局。或许二者在技术算法上差距并没有这么大，但由于百度的种种盈利考量，最终导致了结果的差距。2.搜索引擎的盈利结构就像大家对Google的评价：搜索引擎公司本质上是一个广告公司，搜索业务本质上是一种广告业。无论是百度还是巨头如Google，其收入结构总绕不开广告收益。百度2018年第三季度财报显示，虽然实现营收282亿元，同比增长了27%。当季移动端收入占比进一步上升，已占八成，体现了“搜索+信息流”这一百度双引擎保持强劲增势。但三季度收入相比二季度增长放缓，百度对四季度营收指引低于市场预期。
从年报中也可看出，百度的收入基本依靠广告，盈利模式极其简单，但又极其高效。而涉足的电子商务、视频、社交门户等领域都很少盈利，近年开发的“百家号”原本计划为百度的进一步信息垄断和原创信息产出地，但因为入驻管理、内容质量和搜索引擎过度的资源反而导致了品牌形象持续下滑反噬。而谷歌则充分利用其庞大的项目群，通过各项手段进行盈利，此时的搜索引擎仅是一个引流的入口。
而在广告盈利模式上双方也有所不同，Google以贴片广告的形式出现在搜索页面，而百度则以竞价排名和付费头条为主要获利方式。
二者虽然都依附于自身的搜索引擎，但前者却并未动摇根本——搜索引擎的本源应当是为用户提供优质的检索结果。只有做到了这一点的搜索引擎，才有资格踏上成为可持续发展并创造收益产品的道路。若为了一时牟利而忘本，只会影响自身的品牌形象，最终导致失败。在国内相对封闭大市场环境下，百度作为中文搜索引擎的垄断者，难免沉醉于一家独大带来的虚拟盛世中，忽略了作为企业应有的社会责任感和求新态度，一系列的决策规划虽然在短时间内获得了暴利，但从长远来看，对百度的品牌形象和可持续发展并不乐观。或许可以通过以搜索引擎为入口，利用其占据市场份额，导流至自身优秀产品，再通过该产品创收，可以成为移动时代搜索引擎获利的一种方式，而不仅仅是直接通过竞价影响搜索结果，影响用户体验。
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选题作者 | Aurora
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