夏天，每当路上听见蝉叫声，我都会想起那些漫长又慵懒的暑期时光。

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

林语堂曾说过，夏天用两个字可以概括：“孤独”。

“孤独这两个字拆开来看，有孩童，有瓜果，有小犬，有蝴蝶，足以撑起一个盛夏傍晚间的巷子口，人情味十足。”

前面描述了一个典型的夏天的画面，最后笔锋一转：孩童水果猫狗飞蝇当然热闹，可都与你无关，这就叫孤独。

在我看来，夏天不会孤独，最多也只是无聊。每当路上听见蝉叫声，我都会想起那些漫长又慵懒的暑期时光。

（一）

慵懒，才是夏天的主旋律。炙热的温度总让人晕乎乎的，翻个身都觉得浪费了几丝气力。

为宣传新品夏日椰饮，麦当劳出了一组夏日海报，以#慵懒#为调性，通过文案、构图、色调等层面，勾勒出了一副空调冷饮西瓜、午睡阳光和花的懒散景象。

麦当劳2019#椰饮慵懒上市#

不赶地铁

也不赶时间

暑假很短

白日梦很长

赶不上，就

坐下一班吧

晒衣服

也晒自己

夏天贪睡

醒了贪凉

今天不追风

吹吹风

emmm，看完广告被种草的人，要有心理准备，我喝过紫色爆珠口味的椰饮，好甜好奇怪，三个字概括：不-好-喝。

下面一组是给新的抹茶口味的冰淇淋做的海报，除了最后那张撒狗粮的文案句式有点复杂，其他都还挺好的。

把夏天摆在房间

像盛开的植物

宅一天

我要笑成

明媚的夏天

让看过来的人

都眯着眼睛

给夏天兑点风

放一个

飘远的空

不要停

前面还有秋冬和春天

说好要牵手走过四季的

第二个半价

（二）

麦当劳的这组夏日海报，其中传递出来的懒散气息，让我想起一句文案：“突然想被风吹走”，这种被动式的、废柴式的感觉，实在太像了。

这句文案来自2017年艾美特风扇的一次传播，第一次见一个风扇的广告做得这么文艺清新的。

艾美特2017#突然想被风吹走#

风往南吹

一路向北

摇曳的草乱了步调

也荡了心

离垦丁还有最后1公里

你把我赶到机车后座

说这一次换你载我

风吹乱了你的头发

也吹乱了我的心

浪拂过沙滩

脚踩着柔软

风轻轻撩起我的头发

天涯海角

舒服的（得）让人忘不了

踩在半山扶梯上

学着电影里的阿菲细细打量

一阵风吹散往事

下一段平淡无奇的生活

谁又将与我擦肩而过

（三）

2014年夏天，可口可乐继尝到甜头的“昵称瓶”之后，又玩起了“歌词瓶”，以下节选几张具有浓郁夏天气息的海报，可能不慵懒，但很夏天。

可口可乐2014#我爱夏天#歌词瓶

冰镇可乐和西瓜

才是我爱夏天的理由

时光倾洒的好看侧脸，

只为在蝉鸣池夏，遇见未知的你

蝉鸣的夏季我想遇见你

路人甲我才不要当

说走就走，让阳光照亮我们的路

让我们乘着阳光看着远方

那些转错的弯，走错的路

都会让你成为最好的自己

阳光总在风雨后

（四）

2018年，京东生鲜针对它们家的奇异果超品日，做了一次具有夏天童话色彩的传播，柔和地表达出具有“美感”的夏日生活小理想和生活情操。

京东生鲜2018#奇异仙踪#

如果有爱情

就把它放在夏天

和这个季节一起光鲜亮丽

允许迟到 但不会等待

另一半和假期 谁先来就先陪谁

情人的眼里

容不得一点灰尘

但却装得下一整晚的星辰

对了，你们在追《乐队的夏天》吗？

作为一个多年伪滚青，看《乐队的夏天》总让我想起以前在live house里POGO、在音乐节蹦迪的夏天，那样的夏天太炽热，人跟音乐一样躁动。

31支乐队中，我觉得最能代表夏天的是旅行团，第一次听他们就觉得很有夏天的气息，他们的成名曲叫《北京夏夜》，他们的第一次全国巡演叫“夏日清凉游”。

作者：梁大猪

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