驴Cu谩l es la diferencia entre SEO y SEM?

Cuando se trata de captar tr谩fico hacia una web, los t茅rminos SEO y SEM aparecer谩n en el mapa casi de inmediato. Si bien SEO y SEM son dos caras de una misma moneda, una de 茅stas estrategias es m谩s inmediata, para el corto plazo. Y la otra es una inversi贸n a largo plazo.

En este post te explicamos a qu茅 se refiere cada t茅rmino y por qu茅 ambos son importantes para el posicionamiento de tu p谩gina web y por tanto, de tu marca.

SEO

SEO son las siglas de聽Search Engine Optimization聽(optimizaci贸n para motores de b煤squeda). Seg煤n Wikipedia, se puede definir como “el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio

web en los resultados org谩nicos de diferentes buscadores”.

Existen dos resultados muy importantes que buscamos para tu p谩gina web cuando hablamos de SEO:

• La relevancia. Google considera que una web es relevante cuando corresponde con precisi贸n con una b煤squeda concreta, esto es, cuando responde a la duda o la pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorar la relevancia de nuestra web, usamos t茅cnicas de SEO on site: optimizaci贸n de palabras clave y URL, tiempos de carga m谩s r谩pidos, mejor experiencia de usuario, etc.

• La autoridad.聽Un sitio web tiene autoridad cuando es popular, y esta popularidad se mide seg煤n el n煤mero de enlaces que apuntan hacia ella. Para mejorar la autoridad de una web se usan t茅cnicas de SEO off site, entre las que destaca el linkbuilding.

SEM

En el otro lado de la moneda, SEM son las siglas de聽Search Engine Marketing聽(marketing en motores de b煤squeda). De manera global, el SEM engloba todas las t茅cnicas usadas para mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el SEO). Sin embargo, la mayor铆a de los marketers usan SEM como sin贸nimo de “publicidad en buscadores”.聽

El SEM, por tanto, se refiere a las t茅cnicas que mejoran el posicionamiento de nuestra web a trav茅s de聽anuncios pagados que aparecen en los buscadores聽para determinadas palabras clave.

El SEM o聽Search Engine Marketing聽se utiliza fundamentalmente por dos motivos:

• Para captar visitas hacia una web desde el inicio de un proyecto, cuando todav铆a no estamos apareciendo en las posiciones org谩nicas.
• Para aprovechar todas las oportunidades, ya que si nosotros no lo aprovechamos la competencia lo har谩.

Por eso esta t茅cnica de publicar anuncios en los buscadores, principalmente聽publicidad de Adwords, se utiliza tanto en el corto plazo para empezar a recibir usuarios que visiten la web, como m谩s a largo plazo para seguir manteniendo la cuota de mercado en este segmento de los anuncios.

Diferencias entre SEO y SEM

Como hemos visto, tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de b煤squeda, como Google.

El SEO se ocupa de los聽resultados org谩nicos. Aquellos que ocupan los 10 resultados que contiene cada p谩gina de Google. Y el SEM son aquellos resultados del comienzo que se clasifican como anuncios.

Algunas otras diferencias:

• La m谩s evidente es聽el tipo de inversi贸n que requieren. Existe el estereotipo de que “el SEO es gratis”, pero esto no es exactamente as铆: conseguir una p谩gina web capaz de ocupar los primeros puestos en los resultados de b煤squeda requiere tiempo, esfuerzo y, en 煤ltima instancia, presupuesto. A excepci贸n de algunos gastos de mantenimiento, se trata sobre todo de una inversi贸n inicial que da resultados en el futuro. En cambio, si usas SEM, tendr谩s que seguir pagando por cada clic en tus anuncios.

• El聽lugar聽que ocupar谩 tu sitio web en las p谩ginas de resultados tambi茅n es diferente. Los anuncios de AdWords ocupan una banda en la parte superior y una columna a la derecha de la p谩gina, mientras que los resultados org谩nicos de b煤squeda copan el espacio central.

• El聽tipo de contenido聽con el que trabajamos es diferente entre ambas estrategias. El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos m谩s largos, mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un n煤mero muy reducido de caracteres y landing pages dise帽adas para conseguir el m谩ximo impacto con los m铆nimos elementos.

• Por 煤ltimo, la聽temporalidad聽tambi茅n es distinta: con el SEM se busca conseguir resultados a corto/medio plazo, mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.

Conclusi贸n:

Con apoyo de聽www.cyberclick.es y聽websa100.com