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云测推广:以专业赋能行业,App Store 运营推广5A级标准

原标题:云测推广:以专业赋能行业,App Store 运营推广5A级标准

2月24日,有消息称,苹果App Store iTC后台更新一则规定,“在2020 年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。”

事实上,早在2016年6月30日,苹果为了响应新政,在App Store后台发布了《苹果致中国地区开发人员的一封信》,信中写道:“致中国地区游戏开发人员:根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的公告,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。”当时新政要求是7月1日起,未经审核手游不得上线。

从这半年来的连续改版,我们可以看出苹果要“整改”游戏App的决心。这也意味着6月30号之后,没能提前申请到版号的游戏将会面临全部下架,各种隐藏在内的灰色地带也将受到打击,进而引发新一轮的产业变革,同时国区iOS平台也将迎来短暂的流量红利爆发期。对于正规的产品而言,选择靠谱的App Store运营推广将变得至关重要,才能在变革中牢牢抓住流量红利。

迈入崭新阶段App Store运营推广也要选择“正规”的队友

在新产品上架初期必然面临着排名曝光问题,如何提升榜单排名与评分,就需要进行信息流获取,树立品牌,提升产品知名度,增加曝光。而部分以低价为自身主要竞争力的App Store运营推广服务商往往通过虚假的用户行为与虚假的数据来蒙蔽甲方。这种行为一旦被发现,不单单是甲方的金钱损失,随之面临的会是产品下架,关键词清空,更严重会导致产商被应用商店拉黑。从而选择游戏推广服务商是要愈加慎重。

在游戏领域从事App Store运营推广的公司鱼龙混杂,有些公司为了一时的流量或是应付厂商,选择对竞品进行攻击性的方式打击对手,而不是从自身的产品选择出发点。这么做明显是对客户不负责的态度,很可能花钱确起到相反的结果,最终换来口碑与用户的双败局面,以及对手的报复。进而直接影响到用户存留,特别在移动领域里,即使通过了这种方式得到了用户,但也难以保证用户的忠诚度,从而在存留方面无法保证。

就目前App Store运营推广业务面临的核心挑战来说,可以简单概括为三点:
1 App Store的算法越发复杂且波动频繁,必须有专业人员实时监测和操作才能保证优化效果
2 App Store用量规则日趋严格,稍有差池则可能让产品遭受降权、清词、清榜等负面后果,严重者甚至可能被下架封号
3 如果没有过硬的技术实力和经验积累,很容易导致成本大量浪费,且带量效果不佳,让产品丧失先机。

综合以上几点趋势来说,我们可以很明显的发现,当下的App Store运营推广对从业人员的专业程度、技术储备、经验沉淀等多维度都有着极高的要求,因此谨慎地选择一个有实力的服务商是极其重要的。

据悉,在当前国内的App Store运营推广服务商中,2015年就已成立的云测推广,就是该领域的领军者,同时也是最早深耕手游业务的头部服务商,其总经理柳搏曾在采访中表示,云测推广从2018年观察到游戏客户开始进入App Store运营推广领域,很快便进行了战略转型,全力为游戏市场服务。

云测推广作为国内第一家以项目全生命周期为主的公司,会针对产品不同的生命周期量身定做推广方案,并从关键词/榜单,口碑,交付方式等多方面脱颖而出。今年推出了5A级游戏服务商的概念,希望能够带动业界实现App Store运营推广的精细化运营。

01

Abundant(资源丰富)

云测推广表示,旗下平台自有用户存量超过千万,日活跃用户和新增用户也保持行业前列。为了保证流量的质量,云测推广还做了对于外采流量的防作弊和监控系统。

02

All in one(一站式服务)

云测推广为游戏客户提供“策略-运营-执行-反馈”的一站式服务,囊括执行前、执行中和执行后三个阶段。在App Store运营推广过程中,云测推广会对元数据、关键词填写、后端整体数据情况等等进行全程跟踪。“我们给客户输出的内容更倾向于闭环的,比如前期的执行报告,在执行过程中我们会提供每日汇总和优化建议,后期还会进行整体复盘。”

03

All-weather(全天候)

云测推广坚持工作日1分钟回复、节假日10分钟回复、保证007全天候服务的机制,以求更加细化App Store运营推广过程,提升客户的工作效率。

04

Accelerate(加速、加快)

App Store运营推广是专业性很强的工作,云测推广致力于通过自身流量资源和推广优化经验,帮助游戏产品在最短时间内冲上榜单前列,实现曝光。值得一提的是,除了讲求“快速”,云测推广也十分注重长线运营,产品到榜之后就会追求稳定性,让关键词长期在榜持续劫持流量。

05

Avert(防止/避免风险)

众所周知,App Store运营推广过程中一旦发生假量操作、被清榜下架等等,造成的后果都是不可逆的。云测推广在优化过程中会完全避免被清榜、下架、封账号的风险,执行前中后均有评估报告用以汇报使用。

不难看出,致力于做游戏推广领域的“5A”级公司的云测推广,已经初步建立起属于自己的精细化运营矩阵。云测推广的成功案例中,就包括了仙侠、养成、二次元等多个品类的游戏。

今年云测推广会更多分享App Store运营推广的经验,包括App Store运营推广优化指南等,更多思考作为游戏服务商应如何助力产业发展。云测推广希望,以自身的力量为游戏厂商提供长期优质的服务,支持国产手游创造出更好的精品游戏,带给用户更优质、多元化的游戏体验。

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云测推广首席优化师 云测推广市场负责人
朱小美 孙天妤
Email:zhumeifu@testin.cn Email:suntianyu@testin.cn
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