竖屏剧会给短视频行业带来何种想象?
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竖屏剧是什么?
竖屏剧是一种新兴的短视频模式。去年起源于国外,Youtube最先试水竖屏网剧并获得观众青睐。简而言之,竖屏剧就是一种以抖音模式播放的网络剧。剧集简短,多为几分钟,采用竖屏播放,播放界面上有点赞和评论按钮,通过上下滑动切换剧集。相较于横屏剧,竖屏剧投入成本低,互动性强,更擅长展示碎片化、生活化的内容。
自快手和抖音在短视频领域“杀”出一条路后,优爱腾就虎视眈眈的盯着这块肥肉。尤其腾讯接连推出十余款短视频APP,均未激起市场水花。正面对抗无果,巨头们开始迂回狙击,相继布局竖屏剧。
那么,竖屏剧究竟能给短视频市场带来何种想象呢?
优爱腾缘何布局竖屏剧?
根据《中国移动互联网2018秋季大报告》,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,但是短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。也就是说,短视频用户规模与在线视频相差一倍,但二者流量却相差无几。
所有人都知道短视频是下一个风口。但是北抖音,南快手的基本格局已经形成,入局较晚的优爱腾实难凭借相似的UGC模式攻入市场,于是竖屏剧成为优爱腾突围较好的选择。
那么,优爱腾进军竖屏剧有哪些优势呢?
首先,优爱腾在内容制作上经验丰富。虽然优爱腾在短视频上建树较少,但其长视频的发展可谓是一路高歌。三家视频网站在网剧和网综的制作上几乎呈现垄断之势。与此同时,其在内容投入上不断加码,2018年优爱腾在内容投入上均超过100亿,其中优酷投入高达300亿。虽然抖音、快手、微视等短视频平台培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式,但专业化、系统化的竖屏视频节目或剧集目前还处于稀缺状态。竖屏剧更能发挥优爱腾在内容制作上的优势。
其次,优爱腾PGC模式可以有效弥补UGC的不足。抖音和快手自诞生以来就颇受争议,UGC带来数以万计的生产者和千姿百态的内容的同时,也带来了低俗和黄色内容。内容太多导致监管困难,广电总局为此多次约谈,警告,处罚。与此相比,竖屏剧可控性更强,视频网站以电视剧的方式、工业化的手段进行竖屏内容生产,为短视频行业的规范发展提供了新的方向。
尽管如此,集万千宠爱于一身的竖屏剧还是存在一些缺陷。
赞誉连连的竖屏剧真能搅动短视频市场的风云吗?
近期,爱奇艺推出的竖屏剧《生活对我下手了》全集上线,放映不足24小时,单集热度突破5900点,跃升爱奇艺剧集热度值第4名。竖屏剧第一次向短视频市场证明了自己。
优爱腾从去年开始布局的竖屏剧终于搅动了短视频市场的风云,虽然幅度还不太大。竖屏剧发展前景值得期待,但是短期来看,其至少在内容,拍摄和受众三个方面仍面临发展难题。
从内容来看,竖屏剧多为恶搞喜剧,恶搞喜剧自《屌丝男士》和《万万没想到》开始,其题材涉及范围广,留给竖屏剧的创新空间并不大,况且竖屏剧时间更短,在几分钟内讲一个有趣的故事并非易事。
《生活对我下了手》无论是叙事方式还是叙事节奏都没有逃脱出之前恶搞喜剧的框框,甚至处处都透露着“屌丝男士”的身影。尽管剧中涉及到网红等新题材,但在剧情和段子上并无新意。而且,由于画幅的局限性,竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时存在先天不足,尤其是在全景展现方面构图比例严重不协调,这限制了内容创作的空间。
如果说《生活对我下了手》开了一个好头,那么,面对越来越挑剔的国内观众,如何创新恶搞喜剧,如何挖掘更多题材是竖屏剧目前应该思考的问题。
从拍摄上来看,竖屏剧对拍摄要求极高。从拍摄角度来看,竖屏没办法让多个人物同时入镜,除非拉远拍摄距离。但距离一远,相对也会弱化人物的存在感,影响用户的观看体验。而且,竖屏剧对演员的面部表情和肢体动作要求较高。更重要的是,在竖屏剧诞生之前,所有的视频都是横屏拍摄,导演,摄影师对竖屏拍摄毫无经验。因此,受到拍摄难度的限制,竖屏剧可能在一段时间内依然是个小体量的视频形式。
从用户上看,爱奇艺竖屏剧需要付费观看,而抖音视频是免费的;《生活对我下手了》可能只需要几个小时就可以刷完,而抖音视频随便就可以刷一整天。更何况,抖音的UGC模式本就是其引流的重要手段。因此在吸引受众和粘滞受众上,竖屏剧和抖音相比,仍有一段路要走。
除了竖屏剧,短视频领域还有哪些新操作
竖屏剧并不是优爱腾的进军短视频领域的唯一王牌。除此之外,优爱腾还试水了微剧和微综艺。
腾讯旗下的yoo视频专注于微剧和竖屏剧的生产,目前已经上线的微剧内容就有聚焦职场、每集只有4分钟的泡面番《抱歉了同事》,和情感类微剧《声声慢》、历史微剧《史密私》等作品。这些剧集内容的时长都非常短,且在短时间内,剧情形成多次出现反转,注重打造人物角色性格。
而字节跳动旗下的西瓜视频则将短视频和综艺结合起来,在今年投入40个亿全力投入微综艺领域,意图打造移动综艺生态IP,目前推出了六部微综艺和两部原生互动综艺。
足以看出,无论是短视频的既得利益者,还是迫切想进入短视频领域分红的互联网巨头们,都意图牢牢抓住短视频的红利,大展拳脚,颇有壮士断腕之决绝
结语
形式的创新是为了更好的表达内容。和抖音相比,竖屏剧生产成本高,内容中规中矩,题材有限。和传统电视剧甚至普通短剧相比,竖屏剧又无法表达较为厚重的题材。所以,竖屏剧的发展仍待考察。就如偶像节目,街舞节目的火热一样,优爱腾的入局更像是一场迫不及待的抢白菜大战,不进场永远没有白菜吃,进场了总能吃到一两颗。
资料来源:骨朵网络影视 主编温静
推广:宋瑞丽
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