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用户覆盖率(%)

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1.66%
13.37%

24.85%

11.89%

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星号 + 关键词 = 表示模糊匹配。
inurl: + 关键词 = 搜索查询词出现在 URL 中
inanchor: + 关键词 = 锚点文字包含搜索词的页面(百度不支持)
intitle: + 关键词 = 页面 title 标签中包含关键词的页面。
site: + 关键词 = 搜索某个域下的所有文件
filetype: + 关键词 = 搜索特定的文件格式
搜索引擎优化
了解SEO本身
定义
• SEO (Search Engine Optimization)
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排名机制的基础上,对网站内部及外部的
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的自然排名,获取流量,达成网站销售及
品牌建设的目标。
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SEO 基本原理
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相关性
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数据真实
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相关性
• 现实世界中事物都是相互关联的。
• 相关性是搜索结果质量的最重要指标。
转化率
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转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
搜索结果点击分布
页面排名

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占点击总比

1

2075765

42.1%

2

586100

11.9%

3

418643

8.50%

4

298532

6.10%

5

242169

4.90%

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转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
点击比例换算成相对于第一位结果点击减少的倍数
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点击次数

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1

2075765

2

586100

3.5

3

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10.4
转化率
• 用户视线分布与转化率
转化率
• 搜索排行的点击率和停留时间
数据
• 网页的数据分布
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数据
• 网页的数据分布
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用户需要
• 关键词筛选要满足用户需求
关键词研究
• 确保目标关键词有人搜索
• 关键词的选择决定SEO的方向
• 关键词决定了网站规划,链接结构,外部
链接的建设
• 确定主关键词,必须与网站内容相关。
• 从用户的角度出发来思考关键词
关键词竞争程度判断
•
•
•
•

搜索结果数
intitle: 指令结果数
竞价结果数
内页排名数量
关键词工具
• 谷歌关键字规划师(原关键词工具)
https://adwords.google.com/ko/
KeywordPlanner/Home
关键词工具
• 百度指数

http://index.baidu.com/
关键词工具
• 追词
http://www.zhuici.com/
关键词分布
• 程金字塔结构
首页

核心关键词,2~3 个,首页优化

二级页面

次一级关键词,2~3 个一组,建
设二级分类目标关键词

次级页面

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在具体页面。
网站结构优化
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物理结构
• 顾名思义,指的是网站真实目录及文件所
在位置所决定的结构。
扁平结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/a.html
http://www.domain.com/b.html
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树状结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/catA/a.html
http://www.domain.com/catA/b.html
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链接结构
• 网站结构的第二个意义链接结构,或称之
为逻辑结构。
Home
比较合理的链接结构通常
是树形结构
Cat

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Cat

Page

Page

Page
导航
• 清晰的导航系统是网站设计的重要目标,
对网站信息架构,用户体验影响重大。
用户角度
我现在在哪里?

下一步去哪里?

SEO角度
文字导航
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面包屑导航
URL设计
• URL是在搜索结果列表中显示内容之一。
• URL应该是清晰友好,方便记忆。
URL越短越好
避免太多参数
目录层次尽量少
具备一定的描述性
字母小写
若有分隔需要,使用连词符(-)
包含关键词
网站地图
• HTML网站地图。
• XML网站地图。
示例
http://www.qq.com/map/
向搜索引擎提交网站地图
百度 http://zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index/

谷歌 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN/
360 http://zhanzhang.so.com/
参考 http://www.so.com/help/help_3_3.html
页面优化
页面对SEO的影响
标题
• 标题是包含在 Title 标签中的文字,是页面
优化最重要的因素
• 标题不允许为空,30个字以内。
H标签
• 相当于正文标题,是优化的另一个页面因
素,通常认为重要性仅次于 title 标签。
• H1最重要,H6重要性最低。
• 在H1和H2之间融入关键词,有助于提高相
关性。
• H3以下的标签权重很低,和普通页面文字
差不多。
ALT文字
• 用于图片无法正常显示时的替换文字。
• 用于简要的描述图片内容,同时包含关键
词,也是页面优化的一部分。
• 图片做成链接时,ALT文字就相当于锚点链
接,若包含关键词,相当于锚点关键词。
IE下的ALT效果
网站之外
外部资源对SEO的影响
外部链接
• 互联网的本质特性之一就是链接。
• 外部对网站建设意义重大。
• 即使不建设关键词,优质的外部链接也能
推高网站排名
• 外部链接可以比喻成一种投票行为。
外部链接特征
链接数目越大,对排名越有利。
外部链接页面本身的重要性(权重)。
外部链接所在网站的内容主题。
外部链接的锚点文字,是影响排名的重要
因素。
• 外部链接在页面的位置。
• 外部链接所在域名年龄。
•
•
•
•
YY.COM概况
http://seo.chinaz.com/?host=www.yy.com
排名因素-百度篇
要知道,屌丝一般都使用百度。
正面排名因素
排名

排名因素说明

重要度

1

外部链接锚文字使用关键词

73%

2

外部链接流行度(外部链接的数量质量)

71%

3

链接来源多元化(链接来自很多不同域名)

67%

4

标题标签中任何地方使用关键词

66%

5

基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度

66%

所以说,将在谋而不在勇,兵在精而不在多。
关键词有关的页面排名因素
排名

排名因素说明

重要度

1

title标签中任何地方使用关键词

4.65

2

关键词完整匹配出现在页面,关键词邻近度

4.15

3

title标签中第一个字或词使用关键词

4.04

4

H1标签中使用关键词

3.81

5

页面最前面 50 ~ 100 个可见文字中出现关键词

3.81

6

关键词密度 (关键词次数/页面总词数)

3.81

7

页面中可见文字中关键词使用和重复次数

3.69

8

title标签适当重复关键词

3.58

9

页面上导出链接锚文字使用关键词

3.43

10

图片 ALT 文件中使用关键词

3.38
特定链接相关排名因素
排名

排名因素说明

重要度

1

外部链接锚文字使用关键词

4.77

2

外部链接流行度

4.69

3

特定页面的信任度

4.54

4

链接来源多元化

4.42

5

导入内部链接锚文字使用关键词

4.31

6

外部链接来源内容相关性

4.12

7

内部链接流行度(同域下其他页面过来的方向链接)

3.96

8

页面在网站结构中的位置

3.88

9

整体链接的流行度

3.73

10

导入 nofollow 链接的数量质量

2.31
非链接相关排名因素
排名

排名因素说明

重要度

1

域名被hao123等网址站收录

4.42

2

网站架构清晰有效

4.23

3

服务器在线率和稳定性

4.19

4

域名注册历史

3.69

5

网站打开速度

3.65

6

域名被开放目录收录

3.62

7

在维基百科中域名被引用(百度百科)

3.12

8

域名被提到情况

3.08

9

网站地图

2.54

10

域名 Alexa 排名

2.35
工具篇
工欲利其事,必先利其器。
工具总览
Xenu – 诊断网站链接(死链,错误链接)
地址 http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html/
Alexa – 老牌网站流量显示和排名服务
地址 http://www.alexa.com/
Google Trends – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://www.google.com/trends/explore?hl=zh-CN
Google Keyword – 关键词研究
地址 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home /
工具总览
百度指数 – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://index.baidu.com/
百度搜索风云榜
地址 http://top.baidu.com
服务器头信息
地址 http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
外链工具
地址 https://www.backlinkwatch.com/
工具总览
浏览器 SeoQuake 插件
地址 https://www.seoquake.com/
追词
地址 http://www.zhuici.com/
总结篇
子曰:学而不思则罔。总结是种好习惯。
总结如下
•
•
•
•
•
•
•

搜索引擎的目标是满足搜索用户。
搜索引擎不在乎我们。
搜索引擎在乎垃圾。
网站内容的相关性、权威性、实用性。
解决了基本问题就解决了 95% 的问题。
自然和平衡的艺术。
SEO是长期的策略。
感谢聆听
@老金

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Seo 那些事

  • 1. SEO那些事 @老金
  • 2. 搜索引擎 由数据开始…
  • 3. 搜索引擎用户覆盖率 用户规模(万人) 2002-2013中国搜索引擎用户覆盖率 用户覆盖率(%) 81.7% 81.9% 82.1% 82.3% 82.5% 82.9% 83.2% 60000 73.0% 65.8% 50000 51000 45800 57.4% 40000 54912 39500 44.4% 32000 30000 24400 25.4% 17150 20000 10000 7300 3500 5400 1500 10000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e
  • 4. 搜索引擎
  • 5. 搜索引擎中国市场份额 百度 1.73% 360 0.80% 谷歌 搜狗 0.56% 0.19% 必应 雅虎 有道 0.55% 0.20% 其他 0.39% 0.13% 0.12% 1.66% 13.37% 24.85% 11.89% 56.33% 1月份占有率 24.15% 61.12% 1月份使用率
  • 6. 搜索引擎工作原理 爬行和抓取 预处理 排名 蜘蛛 提取文字 搜索词处理 跟踪链接 分词 文件匹配 地址库 去停止词 初始子集选择 文件存储 消除噪音 相关性计算 重复内容检测 去重 排名过滤及调整 正向索引 排名显示 倒排索引 搜索缓存 链接关系计算 查询点击日志 特殊文件处理
  • 7. 搜索引擎指令 双引号 + 关键词 = 表示完全匹配 减号 + 关键词 = 表示搜索不包含减号后面的词的页面。 星号 + 关键词 = 表示模糊匹配。 inurl: + 关键词 = 搜索查询词出现在 URL 中 inanchor: + 关键词 = 锚点文字包含搜索词的页面(百度不支持) intitle: + 关键词 = 页面 title 标签中包含关键词的页面。 site: + 关键词 = 搜索某个域下的所有文件 filetype: + 关键词 = 搜索特定的文件格式
  • 8. 搜索引擎优化 了解SEO本身
  • 9. 定义 • SEO (Search Engine Optimization) • 搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然 排名机制的基础上,对网站内部及外部的 调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词 的自然排名,获取流量,达成网站销售及 品牌建设的目标。
  • 10. 基本点 • • • • SEO 基本原理 SEO 基本问题 SEO 基本要求 SEO 基本目的 相关性 转化率(流量导入) 数据真实 满足用户搜索需要
  • 11. 相关性 • 现实世界中事物都是相互关联的。 • 相关性是搜索结果质量的最重要指标。
  • 12. 转化率 • 是衡量SEO是否成功的最高原则。 • 高转化率带来更多的有效资产。
  • 13. 转化率 • 关键词的自然排名是转化率的根本指标。 搜索结果点击分布 页面排名 点击次数 占点击总比 1 2075765 42.1% 2 586100 11.9% 3 418643 8.50% 4 298532 6.10% 5 242169 4.90% 6 199541 4.10%
  • 14. 转化率 • 关键词的自然排名是转化率的根本指标。 点击比例换算成相对于第一位结果点击减少的倍数 页面排名 点击次数 比第一位减少倍数 1 2075765 2 586100 3.5 3 418643 4.9 4 298532 6.9 5 242169 8.5 6 199541 10.4
  • 15. 转化率 • 用户视线分布与转化率
  • 16. 转化率 • 搜索排行的点击率和停留时间
  • 17. 数据 • 网页的数据分布 <title/> <meta/> <h1/> <a/> <p/> <li/>
  • 18. 数据 • 网页的数据分布 <title/> <meta/> <h1/> <a/> <p/> <li/>
  • 19. 用户需要 • 关键词筛选要满足用户需求
  • 20. 关键词研究 • 确保目标关键词有人搜索 • 关键词的选择决定SEO的方向 • 关键词决定了网站规划,链接结构,外部 链接的建设 • 确定主关键词,必须与网站内容相关。 • 从用户的角度出发来思考关键词
  • 21. 关键词竞争程度判断 • • • • 搜索结果数 intitle: 指令结果数 竞价结果数 内页排名数量
  • 22. 关键词工具 • 谷歌关键字规划师(原关键词工具) https://adwords.google.com/ko/ KeywordPlanner/Home
  • 23. 关键词工具 • 百度指数 http://index.baidu.com/
  • 24. 关键词工具 • 追词 http://www.zhuici.com/
  • 25. 关键词分布 • 程金字塔结构 首页 核心关键词,2~3 个,首页优化 二级页面 次一级关键词,2~3 个一组,建 设二级分类目标关键词 次级页面 更次一级关键词,长尾关键词, 在具体页面。
  • 26. 网站结构优化 网站结构对SEO的影响
  • 27. 物理结构 • 顾名思义,指的是网站真实目录及文件所 在位置所决定的结构。 扁平结构 http://www.domain.com/index.html http://www.domain.com/a.html http://www.domain.com/b.html http://www.domain.com/c.html 树状结构 http://www.domain.com/index.html http://www.domain.com/catA/a.html http://www.domain.com/catA/b.html http://www.domain.com/catA/c.html
  • 28. 链接结构 • 网站结构的第二个意义链接结构,或称之 为逻辑结构。 Home 比较合理的链接结构通常 是树形结构 Cat Page Cat Page Page Page
  • 29. 导航 • 清晰的导航系统是网站设计的重要目标, 对网站信息架构,用户体验影响重大。 用户角度 我现在在哪里? 下一步去哪里? SEO角度 文字导航 点击距离及扁平化 锚点关键词 面包屑导航
  • 30. URL设计 • URL是在搜索结果列表中显示内容之一。 • URL应该是清晰友好,方便记忆。 URL越短越好 避免太多参数 目录层次尽量少 具备一定的描述性 字母小写 若有分隔需要,使用连词符(-) 包含关键词
  • 31. 网站地图 • HTML网站地图。 • XML网站地图。 示例 http://www.qq.com/map/ 向搜索引擎提交网站地图 百度 http://zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index/ 谷歌 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN/ 360 http://zhanzhang.so.com/ 参考 http://www.so.com/help/help_3_3.html
  • 32. 页面优化 页面对SEO的影响
  • 33. 标题 • 标题是包含在 Title 标签中的文字,是页面 优化最重要的因素 • 标题不允许为空,30个字以内。
  • 34. H标签 • 相当于正文标题,是优化的另一个页面因 素,通常认为重要性仅次于 title 标签。 • H1最重要,H6重要性最低。 • 在H1和H2之间融入关键词,有助于提高相 关性。 • H3以下的标签权重很低,和普通页面文字 差不多。
  • 35. ALT文字 • 用于图片无法正常显示时的替换文字。 • 用于简要的描述图片内容,同时包含关键 词,也是页面优化的一部分。 • 图片做成链接时,ALT文字就相当于锚点链 接,若包含关键词,相当于锚点关键词。 IE下的ALT效果
  • 36. 网站之外 外部资源对SEO的影响
  • 37. 外部链接 • 互联网的本质特性之一就是链接。 • 外部对网站建设意义重大。 • 即使不建设关键词,优质的外部链接也能 推高网站排名 • 外部链接可以比喻成一种投票行为。
  • 38. 外部链接特征 链接数目越大,对排名越有利。 外部链接页面本身的重要性(权重)。 外部链接所在网站的内容主题。 外部链接的锚点文字,是影响排名的重要 因素。 • 外部链接在页面的位置。 • 外部链接所在域名年龄。 • • • •
  • 39. YY.COM概况 http://seo.chinaz.com/?host=www.yy.com
  • 40. 排名因素-百度篇 要知道,屌丝一般都使用百度。
  • 41. 正面排名因素 排名 排名因素说明 重要度 1 外部链接锚文字使用关键词 73% 2 外部链接流行度(外部链接的数量质量) 71% 3 链接来源多元化(链接来自很多不同域名) 67% 4 标题标签中任何地方使用关键词 66% 5 基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度 66% 所以说,将在谋而不在勇,兵在精而不在多。
  • 42. 关键词有关的页面排名因素 排名 排名因素说明 重要度 1 title标签中任何地方使用关键词 4.65 2 关键词完整匹配出现在页面,关键词邻近度 4.15 3 title标签中第一个字或词使用关键词 4.04 4 H1标签中使用关键词 3.81 5 页面最前面 50 ~ 100 个可见文字中出现关键词 3.81 6 关键词密度 (关键词次数/页面总词数) 3.81 7 页面中可见文字中关键词使用和重复次数 3.69 8 title标签适当重复关键词 3.58 9 页面上导出链接锚文字使用关键词 3.43 10 图片 ALT 文件中使用关键词 3.38
  • 43. 特定链接相关排名因素 排名 排名因素说明 重要度 1 外部链接锚文字使用关键词 4.77 2 外部链接流行度 4.69 3 特定页面的信任度 4.54 4 链接来源多元化 4.42 5 导入内部链接锚文字使用关键词 4.31 6 外部链接来源内容相关性 4.12 7 内部链接流行度(同域下其他页面过来的方向链接) 3.96 8 页面在网站结构中的位置 3.88 9 整体链接的流行度 3.73 10 导入 nofollow 链接的数量质量 2.31
  • 44. 非链接相关排名因素 排名 排名因素说明 重要度 1 域名被hao123等网址站收录 4.42 2 网站架构清晰有效 4.23 3 服务器在线率和稳定性 4.19 4 域名注册历史 3.69 5 网站打开速度 3.65 6 域名被开放目录收录 3.62 7 在维基百科中域名被引用(百度百科) 3.12 8 域名被提到情况 3.08 9 网站地图 2.54 10 域名 Alexa 排名 2.35
  • 45. 工具篇 工欲利其事,必先利其器。
  • 46. 工具总览 Xenu – 诊断网站链接(死链,错误链接) 地址 http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html/ Alexa – 老牌网站流量显示和排名服务 地址 http://www.alexa.com/ Google Trends – 关键词趋势 & 网站流量 地址 http://www.google.com/trends/explore?hl=zh-CN Google Keyword – 关键词研究 地址 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home /
  • 47. 工具总览 百度指数 – 关键词趋势 & 网站流量 地址 http://index.baidu.com/ 百度搜索风云榜 地址 http://top.baidu.com 服务器头信息 地址 http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php 外链工具 地址 https://www.backlinkwatch.com/
  • 48. 工具总览 浏览器 SeoQuake 插件 地址 https://www.seoquake.com/ 追词 地址 http://www.zhuici.com/
  • 49. 总结篇 子曰:学而不思则罔。总结是种好习惯。
  • 50. 总结如下 • • • • • • • 搜索引擎的目标是满足搜索用户。 搜索引擎不在乎我们。 搜索引擎在乎垃圾。 网站内容的相关性、权威性、实用性。 解决了基本问题就解决了 95% 的问题。 自然和平衡的艺术。 SEO是长期的策略。
  • 51. 感谢聆听 @老金
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