SEM工具使用指南

SEM推广过程中最重要最繁琐工作就是关键词的优化，目前市场上的关键词优化产品都是通过出价来优化排名，而好排名是否带来好转化则无暇顾及。而对于广告主来说，优化的目的是少投入多转化，只看排名不看转化是不对的。九枝兰的sem优化工具解决了这个问题，根据对转化的贡献确定每个关键词的优化目标，达到少投入多转化的目的。

 

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介绍：

下面我们来了解一下如何使用SEM优化工具，让其充分发挥它的优势。

1.设置SEM账户和密保手机验证

您在九枝兰官网www.jiuzhilan.com注册九枝兰账户或者是通过百度开放平台授权后，第一次登录进本工具看到的界面如下：

在点击“搜索推广”——“系统设置”后，请您设置相应的sem账户。设置过程中会出现验证码和密保手机，请按照提示操作。（通过百度开放平台授权的客户不必进行此项设置）

2.设置本网站的转化标志

在系统设置页面中点击“转化标志设置”，会出现多个常用的推广转化条件，可以多选。本功能的作用是告诉SEM工具，当有访客出现被选中的行为时，该访客的行为算作一次转化行为。如果待选的转化标志不能完全满足您的要求，请通过百度商桥与在线客服联系。

3.网站页面插入九枝兰广告监测代码——这一步有一点技术门槛，但九枝兰的技术人员可以帮您解决遇到的问题！

由于要监测访客在您网站里的转化行为，所以需要在您的网站的所有页面中插入九枝兰的广告监测代码。与百度统计、站长工具的监测代码一样，这段代码需要插入到每个页面的head 或者 body 里。代码如下图：

4.浏览账户推广数据

在上述步骤都完成之后，这款工具第二个工作日就可以开始搜集您的推广和转化数据了。第三个工作日，您就能看到经过归因分析后的每个关键词对转化的贡献。您可以看不同时间周期，不同推广设备的历史消费和转化的趋势图，也可以看某个具体关键词的对转化的贡献情况。

5.开始自动优化——新建优化方案

本工具不仅仅能归因分析出您需要的转化数据，还能在您设定目标后为您自动执行优化方案，就好像您多了一个机器人助手，按照您的指令进行推广优化。点击“自动优化”功能，进入自动优化的界面。（百度开发平台授权客户需要单独登陆九枝兰网站完善百度安全认证信息后，才能使用）

如果您没建立过推广方案，页面的数据内容是空的。

如果您要建立推广方案，请点击页面右上角的“新建推广方案”按钮。

请输入方案名称，如：北京10月，上海10月等等，此名称主要是为了不同方案之间做区分。优化目标和推广预算因为只有一个待选项，所以不能选择。以后新版本会增加更多的待选项。

全部填写完成后，请点击“保存”按钮，页面显示“推荐关键词”、“手动选择关键词”按钮。

“推荐关键词”的功能是从您的账户或计划中向您推荐能满足您要求的关键词，这个功能适用于历史数据超过两周的情况，因为历史数据越多，对未来的预测就越准。

“手动选择关键词”的功能是您在账户和计划中手动选择关键词，不用本工具的推荐，这个功能适用于历史数据少的情况，尤其是您对账户做了调整，如加词、改创意、改着陆页后，需要进行的试验性推广。

选择完关键词后 ，您可以在下面的关键词列表中编辑每个关键词的出价范围、排名范围、最大消费金额。

“点击执行本方案”后，本工具将会按按照关键词列表中要求的出价和排名进行优化，并且每天凌晨对每个关键词的消费和转化情况进行分析，表现比预期好的关键词会自动增加预算，表现比预期差的关键词会自动缩减预算，但本方案的总体预算会按照新建方案时选择的账户或计划的预算执行，不会超出。