双11在消费者心中已变成全球的电商节日，而即将到来的双12在时间上似乎有些尴尬。大家一直认为是在为双11的滞留尾货做抄底，其实不然，从2014年起，淘宝与口碑还有支付宝三方合作到今年已经变成是线下生活服务业态的全民狂欢节，更是接替盒马鲜生后的又一新零售主阵地。
12月6日，口碑支付宝双12新玩法发布会在上海举行。据悉，天猫双11主要是线上消费、口碑支付宝双12主要是线下消费场景。“线下商家一直苦恼交了不菲的门店租金，但无法对这些客流持续运营它，因为他没有办法识别、管理和运营线下流量，”口碑双12项目负责人朱以师说，“所以我们希望通过双12这个爆发性的节日让大家更加深刻理解这件事情，消费者使用支付宝付款、用口碑交易、用口碑扫码就可以识别、管理和运营这些流量。再而沉淀数据指导店家的经营，让他的经营变得更高。”
值得一提的是，作为新零售标杆，盒马鲜生宣布加入今年口碑“双12”活动。标志着新零售领域中攻城拔寨的两支大军，盒马鲜生和口碑将在今年的双12一同发力。盒马鲜生凭借着独有的线上线下一体化模式，以及对零售业“人、货、场”的重构，让越来越多人更清楚的明白了新零售的含义。
“通过大数据分析找到消费场景，积累新解决方案的新用户、持续和用户互动。”在胡秋根看来，新零售的本质是技术驱动，盒马鲜生以消费者需求为导向，利用阿里强大的基础数据能力、海量云计算能力、会员和支付体系，围绕成本与效率、体验与服务，重构零售业态。
为了引导消费者下载口碑App 并且使用APP在门店下单消费不仅能享受商家给出的优惠，最高五折。不仅如此，今年双12，全球参与的商家总共有100万家，在活动期间，消费者使用口碑APP消费，还能享受一次折上五折（封顶25元）。
显然，双12已不再是停留在平台上的线上购买消费行为，而是要通过线上流量的交换把线下的流量全部转移到线上来，把每一个线下流量读转化为商家可以去运营的流量。据悉，今年参与双12的大牌商家云集，其中包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、盒马鲜生、西贝莜面村、家乐福、全家便利店、宝洁、屈臣氏、王府井百货、龙湖商业、银泰商业、银乐迪、京世沙龙、名发世家等知名品牌。
今年双12，出门用支付宝坐公交和地铁、骑共享单车、打车，也能享受1212优惠。支付宝方面介绍，双12期间，消费者只要选择支付宝低碳出行方式，比如坐公交、地铁、骑共享单车等，不仅能打折还有机会“免单”, 打网约车有机会领取折扣券。比如，12月10日、11日两天，杭州市民向支付宝电子公交卡充值，就有机会享受“50减25”。
同时，不仅在国内，中国游客在国外也能参与双12。在港澳台、泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国、法国、德国在内的15个国家和地区，中国游客双12可以同步享受“支付宝价”。在深受游客喜爱的夜市、餐饮、便利店、百货、伴手礼店等领域，商家最高将有支付宝付款五折优惠。其中，新加坡、马来西亚、泰国、台湾、香港等地还将举办支付宝“一元吃”特别优惠活动。
口碑官方公布的信息显示，今年双12的优惠力度超过往年。今日，口碑官方还披露了今年双12的玩法。
12月1-12号，提前下载口碑APP，每天0点开始，可以在口碑APP里抢到双12的折上全场5折券。也就是说，12号当天，除了商家给出的优惠外，全国消费者用口碑APP去店里消费买单，每人还能再享受一次折上5折(25元封顶)。
12月8-11号，消费者打开口碑APP，或者打开支付宝-口碑，可以提前收藏喜欢的5折好货。12号0点起，5折优惠正式开抢，抢完为止。12号当天，消费者去双12商家处消费，用口碑APP或者支付宝扫商家的口碑码，也能领到商家的双12优惠。
在线下市场，口碑“双12”是每年优惠力度最大的消费节日。双12的推动下，线下消费也在那一天也会迎来爆发式增长。口碑方面表示，双12除了让消费者体验到消费乐趣外，也是线下商家和互联网融合创新的尝试。
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