我們曾經在” 台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“提到，專業的SEO公司必須跨足其他網路行銷，才能夠滿足客戶的需求，以強化自己的生存條件。因此對於SEO人員所要求的技能，可能已經五花八門了，但是真正SEO人員必備的技能有哪些呢?
這篇” 5 Must-Have SEO Skills“說到了有五大必備的技能，如下圖:
我們將五個必備的SEO技能敘述如下:
(1) Technical SEO (SEO基本技術)
(2) Social Media Marketing (社交媒體行銷)
(3) Link Building (聯結建立能力)
(4) Usability & Information Architecture (可使用性與資訊結構)
(5) Content Marketing (內容行銷)
其實如我們之前所說的: “最早以前是要網頁設計師 (Webpage Designer) 變成美工藝術設計師 (Webpage Art Designer)，要變成網站管理者 (Webmaster)、網站規劃師 (Website Architect)，後來是要網頁設計師變成搜尋優化策略師 (SEO Strategist)，現在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「網路行銷策略規劃師」” … 也就是讓SEO的核心更加模糊了。
嚴格來說，社交媒體行銷的能力是不包含在原本的SEO技能裡面的，但是因為 Social SEO的變化，使得SEO人員好像無法處理社交媒體行銷的話，已經是一個罪過了。
再者，Link Building (聯結建立能力)應該原本就在SEO基本技能裡面，因此上述的五個項目，其實可以分成:
(1) SEO Fundamentals (SEO基本技能)
那麼什麼是SEO基本技能? 就是對於 on-page SEO、 off-page SEO的瞭解，就是對於搜尋引擎演算法改變的敏感度，這些基本技能歸納起來簡單，但是也非常的複雜，我們的搜尋引擎研究院探討了這麼久，都還無法完全探討完畢。
(2) Content Marketing (內容行銷)
我們在” SEO工作的薪水應該是多少?“說到，文案工作的需求會越來越高，也就是內容行銷的主軸會越來越重要。
網站搜尋的主要依據還是以文字為主，沒有切中要點的內容就無法進行行銷，當搜尋引擎抓取資料時，需要抓到與關鍵字相關的文字內容，使用者閱讀時，需要讀到可以打動他們的文字內容，這些都需要內容行銷。
(3) Social Media Marketing (社交媒體行銷)
前面已經說過，要求SEO人員需要具備社交媒體行銷能力，真的是有些過份，但是時勢所逼，現在態勢是不太可能改變，所以SEO人員還是得乖乖的學習社交媒體行銷能力。
但是什麼是社交媒體行銷能力呢? 首先當然是對於社交網站的操作必須熟悉，並且最好Facebook、Google+、Twitter、Plurk、funP … 等等社交網站都多少涉獵一些。
再來就是必須瞭解如何增加你的影響力，也就是把社交圈拉大。社交圈拉大之後，才可能讓你的訊息快速擴散到目標客戶。
但是許多人操作的結果，通常有一個疑問，那就是到底目標客戶在哪裡? 如果無法快速的辨識哪些人才是目標客戶，可能在社交網路上的投入會事倍功半。
(4) User Experience Design (使用者經驗設計)
透過SEO技術吸引進來的流量，必須喜歡或是信賴這個網站，才有可能成為消費者或是成為高黏度的讀者。想到達成這個目的，就必須透過使用者經驗設計。
使用者經驗設計其實是很花錢的，其中包括了界面、流程、氛圍、內容 … 等等許多因素，並且還可能因目標客戶不同而有所差異，也就是不一樣的客層可能必須有不同的網頁樣貌呈現。
這個層次的技能，可能已經不是屬於技術的層次，已經包括了藝術與人文，甚至於包括了心理學。如我們在” 什麼是Psychology Based SEO Strategy (心理學為基礎的搜尋引擎優化策略)?“說的，它是探討人類行為多過技術層面的SEO，其實就是全面性的 網站優化。
(5) Information Management Fundamentals (資訊管理基夲技能)
資訊管理基夲技能是不難的項目，但是卻很繁雜。關於網站運作到管理，甚至於許多雜七雜八的設定，都要瞭解。
這個項目對於資訊相關科系的SEO人員比較沒有問題，但是對於非資訊相關科系的SEO人員，就必須多讀一些實務的網站相關書籍，才能夠逐步建立起來。
以上的五大項目，你是否都具備了呢? 或是你認為還有更多應該具備的技能，也歡迎多多反應囉。
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