白帽、黑帽與灰帽SEO之間有什麼區別？

黑和白經常用來分辨英雄和反派之間的區別，黑與白的派別也被用於 SEO 搜尋引擎最佳化之中來區分派別。不過黑帽 SEO 和惡意或不道德行為並不是絕對關係，跟單純的駭客行為https://mrseo.tw/seo/也有所不同。

以下我會個別說明白帽、黑帽與灰帽之間的區別。

什麼是白帽 SEO？

白帽 SEO 是一種遵循搜尋引擎規則與建議的做法，不試圖利用捷徑與投機方式來操弄，雖然安全無害，但是通常就是過程耗時，不過卻能帶來更長期的行銷效益。

什麼是黑帽 SEO？

黑帽 SEO 意味著使用冒險作法，而且很多作法都是違反搜尋引擎的做法，所以一旦 Google 發現將會進行懲罰。過去黑帽在短期內效果很好，所以經常被採用，不過已經不適合現在與未來採用。

不過要知道的是，這無關法律問題，而是搜尋引擎的遊戲規則。除非執行了一些非常邪惡的做法（例如攻擊他人網站），那麼才會面臨法律問題。

什麼是灰帽 SEO？

灰帽 SEO 顧名思義既不是黑帽也不是白帽，而是處於模糊界線，也就是非源自於 Google 所公開的做法與建議，也不是確定會受到懲罰的方式。

不過即便灰帽 SEO 不是黑帽那麼極端，但是隨著搜尋引擎演算法的改進，將來可能會變成黑帽的範疇，這是特別要留意的層面。

為什麼這些定義很重要？

SEO 的唯一規則來源就是搜尋引擎給予的建議，歸根究柢，這是他們的平台，當然是他們說了算，搜尋引擎完全可以決定必須滿足哪些條件才能有更好的搜尋排名。

多年來，搜尋引擎演算法已經大約成熟，可以很好地對抗許多作弊的黑帽手法，Google 更是以非常明確與更精準的搜尋機制而聞名。不斷更新演算法其實也是為了防止違反搜尋排名品質和公平性的網站和做法。

所以，故意違反搜尋引擎原則的黑帽作法會帶來風險，也就是可能會遭到處罰，那將是非常嚴重的。如果無法通過其主要的自然來源找到企業，則可能會導致其失去最大的收入來源。

哪一種方式是更有用的？

根據往年經驗，黑帽作法可能在短期內更有效，但是如果被搜尋引擎發現，那麼這種影響就只是短暫的；而白帽作法更能經受得住時間的考驗。

隨著技術的發展，搜尋引擎可能會對灰帽做法進行不同的處理，這可能會降低其有效性。因此，這個問題的答案簡直不言而喻，一定是白帽SEO更值得採用和更具未來長期性。

結論＆最後我想說

這 3 種派別的核心區別在於是否採用符合搜尋引擎的原則進行優化，白帽 SEO 和黑帽 SEO 在表面上很容易定義，或許你還不清楚他們之間的做法區別，不過這就是新手要格外小心之處。如果沒有充分理解手法所屬的派別，那麼最終可能會後悔。

對我而言，白帽 SEO 和經過思考評估的灰帽 SEO 會是最佳做法。

而我完全不提倡採用黑帽 SEO，但是我知道許多打著行銷公司名號的團隊都在用黑帽手法，並且沒有主動告知客戶風險。無論是自操還是外包，都是要明白所執行的方法到底是什麼與根據什麼，以免還沒看到成效反而造成反效果。